Hàng "chuẩn" lên ngôi

Trong những ngày đầu tháng 6, khi thị trường thời trang bước vào hè với nhu cầu mua sắm tăng cao, thì một cảnh tượng khác thường lại xuất hiện tại các khu chợ đầu mối, chợ bán buôn nổi tiếng như Ninh Hiệp (Hà Nội), Thổ Tang (Vĩnh Phúc)... Nhiều dãy ki-ốt tại đây đồng loạt “cửa đóng then cài” hoặc trả lại mặt bằng. Hay trên nhiều con phố, khu chợ... nhiều cửa hàng, ki-ốt vắng bóng tiểu thương, dù không phải ngày nghỉ.

Sự “im lặng” bất thường ấy trùng khớp với thời điểm lực lượng quản lý thị trường liên tục kiểm tra cao điểm hàng giả, hàng nhái, hàng không rõ nguồn gốc xuất xứ. Chỉ trong hơn một tuần, hàng chục vụ việc đã bị phát hiện, trong đó có nhiều cơ sở sử dụng nhãn mác giả các thương hiệu lớn, hoặc hàng hóa nhập lậu, không hóa đơn chứng từ.

Tuy nhiên, đối lập hoàn toàn với khung cảnh này, những cửa hàng mang thương hiệu Việt như Thời trang gia đình Việt, Owen, Việt Thắng… vẫn mở cửa đón khách đều đặn. Không chỉ giữ ổn định hoạt động, nhiều thương hiệu còn ghi nhận tăng trưởng nhẹ trong doanh thu nhờ tâm lý người tiêu dùng chuyển hướng về các sản phẩm có xuất xứ rõ ràng.

Người tiêu dùng ưu tiên lựa chọn thương hiệu Việt bởi tin vào chất lượng và nguồn gốc minh bạch. Ảnh: V.T

Chị Trần Thu Hà, khách hàng quen thuộc của thương hiệu Twenty Five cho biết: “Trước đây, tôi hay mua đồ trong chợ bởi giá rẻ, mẫu mã cập nhật nhanh. Nhưng vài lần mặc thấy vải nhanh hỏng, đường may cẩu thả. Nay tôi chọn hàng Việt có thương hiệu, giá có cao hơn một chút nhưng yên tâm hơn hẳn, lại được đổi trả rõ ràng”.

Không khó để nhận ra xu hướng chuyển dịch này khi ngày càng nhiều người tiêu dùng, đặc biệt là giới trẻ, sẵn sàng bỏ thêm chi phí để đổi lấy sự minh bạch và uy tín thương hiệu.

Minh bạch là “áo giáp” thương hiệu

Khảo sát nhanh của phóng viên Báo Công Thương cho thấy, phần lớn các thương hiệu Việt duy trì được lượng khách ổn định trong giai đoạn cao điểm kiểm tra đều có điểm chung hàng hóa có nguồn gốc rõ ràng, quy trình quản lý chặt chẽ, có hóa đơn chứng từ đầy đủ, và sẵn sàng hợp tác với lực lượng chức năng bất cứ lúc nào.

Chị Nguyễn Thị Tiến, quản lý cửa hàng Owen tại số 179 Cầu Giấy cho biết, cửa hàng mở cửa từ 8h đến 22h mỗi ngày, và hiện lượng khách đến mua sắm khá ổn định. "Thời gian gần đây, lượng khách vẫn tương đối tốt, doanh thu nhìn chung vẫn ổn định. Những ngày cao điểm, cửa hàng có thể đón từ 40 đến 60 lượt khách, ngày thường dao động khoảng 30–40 khách, trong đó có tới 80–85% là khách mua hàng", chị Tiến chia sẻ. 

Theo chị Tiến, các sản phẩm áo polo, hàng casual có thiết kế trẻ trung, chất liệu mát, dễ phối đồ đang được khách hàng ưu ái lựa chọn. “Toàn bộ hàng hóa tại cửa hàng đều có tem phụ, nhãn mác đầy đủ, rõ ràng về nguồn gốc xuất xứ nên khách yên tâm hơn khi mua sắm”, chị Tiến nói.

Cùng chung quan điểm, chị Quỳnh Anh - đại diện cửa hàng vải lanh Việt Thắng (quận Thanh Xuân, Hà Nội) cho rằng, việc xây dựng tính minh bạch từ đầu không chỉ giúp doanh nghiệp vận hành an toàn, mà còn tạo được niềm tin dài hạn nơi khách hàng. “Cứ làm đúng thì chẳng sợ gì. Thậm chí nhiều khách còn quay lại vì thấy cách làm của mình chỉn chu và đáng tin hơn các chỗ khác”, chị chia sẻ.

Không chỉ là thách thức, đợt kiểm tra cao điểm lần này đang góp phần làm rõ ranh giới giữa hàng thật và hàng giả trên thị trường. Đây cũng là cơ hội để các thương hiệu nội địa được khách hàng nhận diện rõ hơn, khi lợi thế giá rẻ từ các sản phẩm không rõ nguồn gốc dần mất ưu thế.

Dưới góc nhìn chuyên gia kinh tế, TS. Nguyễn Trí Hiếu cho biết: “Xu hướng người tiêu dùng lựa chọn thương hiệu rõ ràng là tất yếu, nhất là trong bối cảnh pháp luật ngày càng siết chặt các hành vi gian lận thương mại. Khi thị trường vận hành theo nguyên tắc minh bạch, những người làm ăn tử tế sẽ có lợi thế dài hạn. Đây chính là thời điểm để thương hiệu nội địa chứng minh năng lực cạnh tranh bằng thực lực”.

Trong cao điểm kiểm tra hàng giả, hàng nhái, những thương hiệu làm ăn bài bản lại được dịp khẳng định giá trị, thu hút người tiêu dùng bằng sự minh bạch và chất lượng hàng hóa. Trong cuộc chiến chống hàng giả, “sống khỏe” không còn là điều xa xỉ nếu doanh nghiệp chọn con đường làm ăn chân chính.